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从礼品卡到快闪店manbetx官方网站Prada、Dior们为何

2019-02-22 09:36


  原标题:从礼品卡到快闪店,Prada、Dior们为何都爱上了小程序营销? 从2018年11月10日开

  原标题:从礼品卡到快闪店,Prada、Dior们为何都爱上了小程序营销?

  从2018年11月10日开始,Prada将在上海百年荣宅举办画家刘野的个展,观众需通过Prada的公众号预约购票,每个微信号限购5张。Prada将经过7年修缮的荣宅重新开放,这件事曾在1年前引发一阵热议,触点是Prada投放的朋友圈广告。

  2017年10月17日,Prada上线了预约参观报名的小程序,意外地吸引了10万多人,原计划开放一个月至11月中旬,也在网友和市民的强烈要求下,特延期至12月17日。Prada破天荒地用起了小程序,这也成为它向年轻人靠近的开始。

  Prada、Dior、Tiffany如今这些奢侈品的广告在你的朋友圈变得常见,往往还能收获比其他品牌更多朋友的点赞。

  去年七夕,Dior就曾采用「社交表心意」的礼品卡小程序,用户可以在小程序内选购一定金额的礼品卡并赠予好友,受赠方通过微信卡包入口进入小程序商城兑换礼品。今年七夕,开小程序快闪店成为奢侈品牌的新玩法,卡地亚在朋友圈推送了一支视频信息流广告,点开由品牌挚友鹿晗佩戴着新品手镯演绎的「钉义自己」广告片,manbetx官方网站将直接跳转到卡地亚的七夕精品店,这正是基于微信小程序所开设的品牌限时精品店。卡地亚推出的这款 JUSTE UN CLGU 玫瑰金手镯独家首发在这一平台上,所见即可买,在线购买功能也一并被打通。

  除了开店推限量版,Tiffany还充分利用朋友圈的社交属性,在广告投放后,针对点赞、评论、转发的活跃用户进行社交关系链扩展,将广告推送给其好友,大幅提升广告的人群覆盖与点击互动效果。最终,Tiffany广告的点击率高于行业平均水平2.5倍。

  据时尚头条网统计,今年七夕共有至少15个具有代表性的奢侈品牌在线上推出七夕限定产品。其中,10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺。manbetx官方网站

  “目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序,其中76%具有销售转化能力。”腾讯广告营销服务线的报告显示,作为微信生态的关键一环,小程序正扮演着挖掘社交电商潜力的重要角色。

  奢侈品牌方越来越热衷于在朋友圈投放广告,这背后也是一代人消费观的变化。据腾讯广告营销服务线年购买奢侈品的平均次数高达8次,而其他人群仅为5次,真正成为奢侈品行业消费“新贵”。

  线上消费已经成为奢侈品行业新的发展趋势。据统计,线年,中国奢侈品线%,远超线%的增速。